연구 중심 디자인 듀오의 럭셔리 브랜드 총괄 합류
이탈리아 출신 디자인 듀오 포르마판타스마(Formafantasma)의 안드레아 트리마르키와 시모네 파레신이 피렌체의 역사적인 브랜드 오피치나 프로푸모-파르마체우티카 디 산타 마리아 노벨라(Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella)의 신임 크리에이티브 디렉터로 선임되었다. 디자이너들의 공식 발표에 따르면 이들의 임기는 2026년 9월부터 본격적으로 시작되었다.
이번 선임은 일반적인 패션·뷰티 브랜드가 스타 디자이너를 영입해 로고나 패키지 디자인을 빠르게 교체하는 전형적인 시각 리브랜딩과 결을 달리한다. 브랜드 측은 포르마판타스마가 제품군 개발을 최우선 출발점으로 삼고, 패키징, 커뮤니케이션, 리테일 매장 공간, 이벤트 전반을 포괄하는 크리에이티브 디렉팅을 이끌 것이라고 설명했다.
1221년 약초원에서 럭셔리 퍼퓨머리로 이어진 궤적
산타 마리아 노벨라의 기원은 1221년으로 거슬러 올라간다. 피렌체 산타 마리아 인테르 비네아스 수도원에 정착한 도미니코회 수도사들이 약초를 직접 재배해 의무실용 연고와 치료제를 제조한 것이 출발점이었다. 1612년 일반 대중에게 약국을 개방했고, 카트린 드 메디치를 위한 향수 '아쿠아 델라 레지나'를 조달하는 등 메디치 가문의 공식 공급처로 위상을 굳혔다.
이후 1871년 민간 기업으로 전환된 산타 마리아 노벨라는 현재 고급 향수, 스킨케어, 라이프스타일 제품을 판매하는 글로벌 럭셔리 브랜드로 자리 잡았다. '세계에서 가장 오래된 약국'이라는 역사적 수식어를 내세우고 있으나, 현대의 실질적 기능은 의약품 조제처가 아닌 럭셔리 퍼퓨머리 및 화장품 브랜드에 해당한다.
생태적 조사 방법론의 상업적 아카이브 적용
밀라노와 로테르담을 기반으로 활동하는 포르마판타스마는 목재 산업의 생태·정치적 공급망을 추적한 《Cambio》(2020년 서펜타인 갤러리)나 양모 채취와 가공 시스템을 분석한 《Oltre Terra》처럼 원자재의 유통 경로와 역사적 맥락을 비판적으로 파헤치는 프로젝트로 명성을 얻었다. 2026년 7월에는 런던 서펜타인 갤러리의 초대 생태학 자문으로 위촉되기도 했다.
이러한 연구 중심 스튜디오가 전통 뷰티 하우스의 디렉팅을 맡았다는 점은 디자인 실무 관점에서 주목할 만하다. 디자이너들은 800여 년간 축적된 원료, 제조법, 공예적 지식을 보존하는 '큐레이터' 역할을 자처하고 있다. 이는 과거 유산을 단순히 레트로풍 장식 요소로 소비하는 대신, 원료의 계통과 생산 아카이브를 역추적해 현대적 제품 체계로 재구성하겠다는 전략적 시도로 해석된다.
조달 권한의 실효성과 브랜드 스토리텔링 사이의 한계
다만 기업의 공식 발표와 실무적 현실 사이에는 명확한 구분이 요구된다. 브랜드 측은 포르마판타스마의 물질 연구와 지속가능성 접근법을 핵심 영입 사유로 내세웠지만, 외부 디자인 스튜디오가 화장품 기업의 실제 원료 조달(Procurement) 규격과 화학적 제형(Formulation), 공급망 구조 자체를 얼마나 실질적으로 재편할 권한을 갖는지는 아직 검증되지 않았다.
상업 럭셔리 브랜드의 생산 공정은 엄격한 규제와 수지타산, 기존 OEM/ODM 공급선에 얽매여 있는 경우가 많다. 따라서 포르마판타스마의 디렉팅이 제품 외장 및 패키징의 조형적 완성도를 높이고 마케팅 서사를 정교화하는 수준에 그칠지, 아니면 농업 원료 재배부터 병입에 이르는 생산 시스템 전반의 혁신으로 이어질지는 향후 실물 결과물을 통해 따져보아야 할 지점이다.
향후 공개될 결과물과 확인이 필요한 과제들
이번 공식 발표에는 크리에이티브 디렉터 선임 사실과 포괄적인 디렉팅 방향성만 담겼을 뿐, 구체적인 제품 출시 계획이나 공간 리뉴얼 일정은 공개되지 않았다. 포르마판타스마의 디렉팅을 거쳐 출시될 첫 신제품 라인업의 품목, 원료, 가격 정책은 여전히 미정인 상태다.
또한 전 세계 주요 도시에 위치한 산타 마리아 노벨라 매장 중 어느 플래그십 지점부터 공간 디자인 개편이 착공될지, 디자이너 듀오와의 계약 기간이나 전속성 여부가 어떻게 설정되었는지 역시 확인된 정보가 없다. 연구 기반 디자인 방법론이 상업 브랜드의 실제 매출과 공간 경험에서 어떤 실체로 구현될지는 추후 단계적 발표를 통해 확인해야 한다.
출처
Dezeen의 원출처와 본문에 표시한 참고자료를 바탕으로 한국어로 재구성했습니다. ‘ARCH.B 분석’은 자료를 읽고 덧붙인 편집 해석입니다.
Formafantasma named creative directors of 800-year-old apothecary and perfumery (새 창)
